Méthodologie
Une approche mixte quantitative et qualitative
Phase quantitative
Un questionnaire structuré a été diffusé auprès de dirigeants, responsables marketing et directeurs commerciaux de PME et PMI localisées en Hauts-de-France. L'échantillon de 49 répondants couvre une diversité de secteurs, de tailles d'entreprise et de niveaux d'expérience en matière de sponsoring sportif.
Les questions ont été conçues pour tester les 5 hypothèses de travail et mesurer à la fois la perception du sponsoring sportif et les pratiques effectives des entreprises.
Phase qualitative
Six entretiens semi-directifs ont été conduits auprès de professionnels ayant une expérience directe du sponsoring sportif — qu'ils soient sponsors ou représentants d'entités sportives. Ces entretiens visaient à approfondir les données quantitatives et à recueillir des témoignages concrets sur les pratiques, les difficultés et les succès rencontrés.
Les verbatims les plus significatifs sont intégrés dans l'analyse des hypothèses.
Chiffres clés de l'enquête
Résultats détaillés
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