Les auteurs
Le projet académique
Ce livre blanc a été réalisé dans le cadre du projet de fin d'études 2025-2026 à SKOLAE / Efficom Lille. Il s'inscrit dans une démarche de recherche appliquée, visant à produire un document à forte valeur opérationnelle pour les professionnels.
Le choix du thème — le sponsoring sportif comme levier de croissance pour les PMI — est né d'un double constat : d'une part, l'omniprésence des PMI dans le marché du sponsoring sportif français ; d'autre part, l'absence d'un guide pratique et accessible dédié à ces structures.
La méthodologie adoptée — une démarche hypothético-déductive couplant enquête quantitative et entretiens qualitatifs — a permis d'ancrer les recommandations dans la réalité du terrain, au-delà des théories managériales.
Efficom Lille / SKOLAE
École de commerce et de management basée à Lille, Efficom forme des étudiants en alternance aux métiers du marketing, de la communication et du commerce. Le programme SKOLAE prépare aux fonctions de management dans un environnement professionnel exigeant.
Remerciements
Nous tenons à remercier chaleureusement l'ensemble des 49 professionnels qui ont pris le temps de répondre à notre questionnaire, ainsi que les 6 personnes qui ont accepté de nous accorder un entretien approfondi. Leur expertise et leur franchise ont été déterminantes dans la qualité de cette recherche.
Nos remerciements vont également à nos entreprises d'alternance respectives — La Poste et Sofinco — pour leur soutien et pour les perspectives professionnelles qu'elles nous ont offertes tout au long de notre formation.
Enfin, nous remercions nos équipes pédagogiques d'Efficom Lille / SKOLAE pour leur encadrement, leurs conseils méthodologiques et leur confiance dans notre capacité à mener ce projet à bien.
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