Les auteurs
Le projet académique
Ce livre blanc a été réalisé dans le cadre du projet de fin d'études 2025-2026 à SKOLAE / Efficom Lille. Il s'inscrit dans une démarche de recherche appliquée, visant à produire un document à forte valeur opérationnelle pour les professionnels.
Le choix du thème — le sponsoring sportif comme levier de croissance pour les PMI — est né d'un double constat : d'une part, l'omniprésence des PMI dans le marché du sponsoring sportif français (89% des contrats) ; d'autre part, l'absence d'un guide pratique et accessible dédié à ces structures.
La méthodologie adoptée — une démarche hypothético-déductive couplant enquête quantitative (97 répondants) et entretiens qualitatifs (6 entretiens semi-directifs) — a permis d'ancrer les recommandations dans la réalité du terrain, au-delà des théories managériales.
Efficom Lille / SKOLAE
École de commerce et de management basée à Lille, Efficom forme des étudiants en alternance aux métiers du marketing, de la communication et du commerce. Le programme SKOLAE prépare aux fonctions de management dans un environnement professionnel exigeant.
Remerciements
Nous tenons à remercier chaleureusement l'ensemble des 97 professionnels qui ont pris le temps de répondre à notre questionnaire, ainsi que les 6 personnes qui ont accepté de nous accorder un entretien approfondi. Leurs témoignages, riches et sincères, constituent le cœur vivant de ce livre blanc.
Nos remerciements vont tout particulièrement au responsable partenariats de Decathlon Englos, dont la disponibilité et l'expertise nous ont permis d'illustrer concrètement la trajectoire d'une entreprise née localement dans les Hauts-de-France et devenue une référence mondiale du sponsoring sportif.
Nous remercions également nos entreprises d'alternance respectives — Sofinco pour Romain et La Poste pour Clara — pour leur soutien et les perspectives professionnelles qu'elles nous ont offertes tout au long de notre formation.
Enfin, nous remercions nos équipes pédagogiques d'Efficom Lille / SKOLAE pour leur encadrement, leurs exigences méthodologiques et leur confiance dans notre capacité à mener ce projet à bien.
Ce livre blanc est dédié à tous les dirigeants de PMI des Hauts-de-France qui, chaque semaine, font vivre le sport local en y croyant. Ils ont raison d'y croire — ce travail leur donne les outils pour le faire encore mieux.
Ce livre blanc vous a été utile ?
N'hésitez pas à le partager avec d'autres dirigeants et responsables de PMI qui pourraient en bénéficier.